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8億件農産品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿裏巴巴靠的是什麽?

作者: 今日头条 2019/9/24 15:42:16

 

8億件農産品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿裏巴巴靠的是什麽?

          品牌农业与市场 2019-09-23 21:53:45
8億件農産品、37萬場直播……把豐收節變成雙十一,阿裏巴巴靠的是什麽?

圖片來源:阿裏巴巴集團官方網站

      9 月 22 日,在 2019 年中国农民丰收节会场——北京市顺义区赵全营兴龙天力农业园内,阿里巴巴集团的数据大屏引来许多人驻足观看。屏幕上的两组数据非常醒目:已助力 8 亿件农货上行,举办 37 万场丰收节直播。

      “手機變成了新農具,直播變成了新農活,數據變成了新農資。阿裏巴巴要打造永不落幕的豐收節。”阿裏巴巴集團副總裁方建生在現場介紹。

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      阿裏巴巴在中國農民豐收節會場的戶外展板

      据了解,今年丰收节,阿里巴巴聚合了集团 13 个涉农业务,联动全国 1000 个核心农产品产区、832 个国家级贫困县,量级堪比双十一:内蒙羊南下深圳,福建鲍鱼北上郑州,广西火龙果热销西安……目前,阿里丰收节已销售近 8 亿件农产品,共举办 37 万场特色农品直播,超出了原定的 10 万场,观看人次超 7 亿。预计到丰收节全部活动结束,农产品上行有望突破 10 亿件。

      全民狂歡、農民增收的豐收節背後,裏巴巴“畝産一千美金”計劃全新升級,直播帶貨、科技助農、基礎設施賦能、一縣一業脫貧、基地訂單包銷等五大創新模式全面亮相。

      從“縣長+網紅”帶貨,到批量培養“村播

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      阿里巴巴 2019 丰收节公益直播盛典

      9 月 17 日,阿里巴巴 2019 丰收节公益直播盛典,“縣長+網紅+明星”3 小时直播,吸引了 3400 万人次围观,创下 2640 万元成交新纪录,较去年同期增长 164%。

丰收节期间,阿里巴巴联动原产地,1000 多名网红和县长,化身全国各地的农货“超级推销员”。新疆托里县牛肉干,30 秒爆销 1200 斤;福建平和琯溪红柚,10 分钟售罄 45 万斤;山西平顺花椒芽菜酱,3 万瓶被瞬间抢空……

      “一个薇娅抵得过一个小电商”。在云南丰收节,仅一场直播,“淘宝第一主播”薇娅就为云南特产实现销售超 3000 万元;在 491 万粉丝围观下,1.3 吨云南咖啡 2 秒内告罄,110 万枚鲜花饼 3 分钟售完。

      阿里的“直播带农货”模式,也得到了官方的肯定。在中国农民丰收节办公室指导的系列“十大”评选中,淘宝主播薇娅、烈儿宝贝入选十大网络销售达人,淘女郎 Demi 入选十大丰收节使者。

      今年 3 月推出的淘宝“村播”项目,已覆盖全国 31 个省市区,一大批农民网红主播正在田间地头涌现。云南省商务厅与阿里巴巴合作,将培养 1000 名农村主播,覆盖该省 96 个电商进农村示范县;在河南,阿里将为 100 个县培育“村播”,打造脱贫 IP。

      从 AI 养蜂,到 ET 农业大脑养猪

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阿裏巴巴智能養蜂系統

      近日,阿裏巴巴智能養蜂系統代表中国养蜂最新技术,参加了由国际蜂联主办的世界养蜂大会。在此前完成的测试中,四川平武蜂蜜销量连续三年跻身线上第一品牌。

      丰收节期间,阿里智能养蜂系统将向行业全面推广,预计让中国 30 万蜂农增产 20%。目前,中国的蜂蜜年产量占全球总供给的 1/4,这套系统的投用,将成为养蜂业的一场“技术革命”。

      为蜜蜂打造的“智能家居”,处处体现高科技:红外线通过记录进出数量,实现蜜蜂“上下班打卡”;语音识别系统可监测外敌入侵、内部矛盾以及蜂王健康;GPS 与北斗双星对蜂箱定位,可以对振动移动报警,避免蜂箱丢失。阿里巴巴还将以养蜂大数据为基础,利用人工智能技术,为中国养蜂业搭建一个品质蜂蜜认证平台,实现不掺假、可溯源。

      通过“亩产一千美金”计划,阿里巴巴将自身积累和研发的大数据、物联网与人工智能等最新先进技术,广泛应用于农业产业中。去年,阿里巴巴发布了 ET 农业大脑,实现 AI 养猪“多生三头仔”。

      海陸空送生鮮,快遞小哥成“百靈鳥”

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      完善鄉村物流基礎設施,讓鮮活農産品新鮮包郵通全國

      豐收節期間,從福建東山到浙江象山,從陽澄湖到大草原,來自山河湖海正宗原産地的農産品,通過阿裏巴巴新鮮“包郵”全國。

      鄉村物流尤其是冷鏈物流落後,是中國農産品上行難的關鍵因素之一。據了解,由于冷鏈保障不足,我國每年僅果蔬一項就損失上千億元。

      近年來,阿裏巴巴利用物流、支付、金融、阿裏雲科技等基礎能力,通過無人機、循環水車、冷鏈車等“海陸空”冷鏈物流,爲生鮮農産品上行提供全方位賦能。过去五年,菜鸟网络已覆盖中国 29 个省份 700 余县,逾 3 万个村。

      今年,菜鸟网络在北上广推出生鲜仓储配送中心,实现全球 24 小时内冷链配送到达消费者,按照计划,生鲜仓储中心年内将覆盖至 50 个城市。央视《朝闻天下》全程追踪了“一车火龙果的千里‘冷链’之行”:产自广西阿里巴巴数字农场的火龙果,途经 5 省 10 县运往西安的盒马生鲜店,历时 21 小时,冷链物流各个环节,都有着严苛的标准与精准的服务。

      豐收節期間,菜鳥鄉村還聯合淘寶直播發布“三只百靈鳥”計劃:未来一年,将开通 1000 条以上农产品上行“高速公路”,提速农产品揽收首公里、优先发货等“绿色通道”;建立寻源网络,发现更多优质农货新鲜进城;支持快递小哥当“助农大使”,为家乡农产品代言。

      發展一縣一業,可持續可複制的脫貧模式

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貧困縣牽手阿裏“畝産一千美金”計劃

      在脱贫攻坚决胜之年,阿里丰收节将主场直接落地至国家级贫困县。在河南光山,淘宝主播薇娅为茶油新品首发代言,3 分钟卖掉 1500 单茶油,相当于承包 3000 棵油茶树的油果,为当地 52 户贫困户人均增收 1000 元以上。

      阿里巴巴的“一县一业”项目,覆盖了光山县油茶籽油基地 17 万亩、800 万株油茶籽油树。由“品”到“業”,阿裏巴巴爲貧困地區提供市場+品牌的一站式縣域農産品上行解決方案,打造農産品地域品牌。

      这样的扶贫思路,可持续且可复制。包括茶油在内的“光山十宝”,已成为网上走红的大 IP。菜鸟网络打造的“光山农村共配模式”,使光山成为全国首个“农村共配示范县”。

      安徽省砀山县素有“梨都”之称,全县年产酥梨 15 亿斤。作为阿里公益直播常客,今年的每次直播,砀山特色水果产品的销售额都突破 100 万元,破除了丰产不丰收“魔咒”。此外,砀山县发展深加工,推出梨膏、黄桃罐头等“网红爆品”,不仅提高了农产品的附加值,也打破了农民增收的季节限制。

      阿裏巴巴“畝産一千美金”计划启动以来,已覆盖全国 25 个省份近 1 亿人口,孵化超过 2500 个农业品牌。农业农村部报告显示,2018 年,国家级贫困县网络销售额中,阿里巴巴平台占全国电商平台的七成以上。

      訂單農業包銷,智慧農業發力

      豐收節曬出的累累碩果,還首次對外全面展示了阿裏“畝産一千美金”計劃升級的核心——基地模式。

      今年的阿里丰收节在物产丰富的云南拉开大幕,以基地集采的订单农业模式,包销永胜软籽石榴、西双版纳酸笋等 60 余种特产。丰收节期间,被称为阿里“倚天剑”的聚划算,预计将卖空全国 70 个农业基地。

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黑龍江萬畝核心産區響水大米

      一款来自内蒙古的“兴安盟大米·扎赉特味稻”在丰收节直播盛典 5 分钟卖出了近 3 万单,在三天的品牌日成交 600 余吨。而在过去,它始终打不出品牌,多以原粮方式被各大米加工企业收购。

      爲此,阿裏巴巴與當地合作,建設了“興安盟大米標准示範基地”,通過整合農業科技和數字技術,推動規模化種植和標准化田間管理、落地全程區塊鏈追溯、建設高標准的示範農田,從源頭提升大米品質。興安盟的水稻田,從小農模式直接跨入智慧農業時代。田間攝像頭、溫度濕度控制、土壤監控、無人機航拍等先進設備,以實時數據爲核心幫助農民精准實施生産決策。

      此外,阿裏還聚合天貓、聚劃算、淘寶直播等營銷力量,與當地政府合力打造“興安盟大米·紮赉特味稻”品牌,並提供大米標准升級、電商人才培育、産品營銷等一系列農産品上行方案。

      除兴安盟大米外,9 月 18 日,聚划算还聚集全国 31 个省市区和港澳台的百余种特色主粮,发起了“卖空中华粮仓”主题活动。

      來源:環球網

      編輯:品牌農業與市場

 


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